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El próximo 25 de octubre Chile vivirá un proceso histórico: se realizará un plebiscito que decidirá si se mantiene la constitución del 80 o se redactará una nueva.
Es en este contexto en el que han surgido la campaña del rechazo y el apruebo a partir del 26 de agosto. Por la pandemia global, además, esta campaña se ha tenido que realizar exclusivamente en redes sociales y medios de comunicación (radio y televisión).
Durante el 19 de agosto al 2 de septiembre realizamos un seguimiento de la campaña del #Rechazo en redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter y Youtube) para comprender su funcionamiento y alcance. En este artículo ahondaremos en el financiamiento de la campaña y su funcionamiento en redes sociales.
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Para comprender el despliegue de la campaña del rechazo en redes sociales decidimos concentrarnos en 4 plataformas distintas (Twitter, Facebook, Instagram y Youtube). En ellas seleccionamos una serie de actores influyentes del mundo de la política y comentadores que monitoreamos una semana previo y durante la campaña oficial.
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Para comprender el desempeño, alcance y funcionamiento de la campaña del Rechazo nos concentramos en su identidad gráfica y las estrategias y herramientas para alcance de sus audiencias.
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IDENTIDAD GRÁFICA
En nuestro análisis transversal de las redes sociales descubrimos que la campaña del #Rechazo es dispersa en cuanto a su identidad gráfica. Los comandos políticos sí construyeron distintos logos para la campaña, pero estos no han tenido tanto uso por personas particulares ni los influencers más importantes.
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La identidad se encuentra dispersa en la medida en que, dentro de la campaña del rechazo, hay una multitud de otras consignas que luchan por ser las protagónicas. Por ejemplo, la violencia en la Araucanía, la oposición al proyecto de ley ESI (Educación Sexual Integral) o el aborto. Estas son otras consignas que, también, forman parte del mismo rechazo a la constitución, sin embargo, no logran aunarse dentro de una identidad gráfica conjunta.
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Feed de José Antonio Kast en Instagram, el cual, no incluye post con la identidad gráfica oficial
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Feed de Instagram del senador Francisco Chahúan, que tampoco incluye ninguna imagen oficial del rechazo
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El feed de la Derecha Autónoma Unida sí hace más menciones al Rechazo, sin embargo, utilizan imágenes propias
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La campaña del rechazo, como el caso del apruebo, sí se ha movilizado a través del contenido creado por los usuarios, por ejemplo, a través del uso de memes. Esto permite crear imágenes claras para el movimiento y también apelar a otros grupos demográficos (jóvenes, por ejemplo).
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font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Ver esta publicación en Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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Aportes por dm ? . ? sigan nuestra CUENTA DE RESPALDO: @simpsons_rechazo . . . . . . #Rechazo #YoVotoRechazo #rechazo #lossimpsons #simpsons #nuevaconstitucion #nuevaconstitución #goodvibes #followforfollowback #instagood #plebiscito #apruebo #apruebonuevaconstitución #yoapruebo</a></p> <p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;">Una publicación compartida de <a href="https://www.instagram.com/simpsons.rechazo/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px;" target="_blank"> Simpsons x el Rechazo</a> (@simpsons.rechazo) el <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-08-27T17:16:02+00:00">27 Ago, 2020 a las 10:16 PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>[/et_pb_code][/et_pb_column][et_pb_column type=”1_2″][et_pb_code _builder_version=”3.6″]<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CEcUp-2lkZ_/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% – 2px); width:calc(100% – 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CEcUp-2lkZ_/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Ver esta publicación en Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; 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Aportes por dm ? . ? sigan nuestra CUENTA DE RESPALDO: @simpsons_rechazo . . . . . . #Rechazo #YoVotoRechazo #rechazo #lossimpsons #simpsons #nuevaconstitucion #nuevaconstitución #goodvibes #followforfollowback #instagood #plebiscito #apruebo #apruebonuevaconstitución #yoapruebo</a></p> <p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;">Una publicación compartida de <a href="https://www.instagram.com/simpsons.rechazo/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px;" target="_blank"> Simpsons x el Rechazo</a> (@simpsons.rechazo) el <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-08-28T18:10:17+00:00">28 Ago, 2020 a las 11:10 PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>[/et_pb_code][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=”4_4″][et_pb_divider _builder_version=”3.6″ /][et_pb_text _builder_version=”3.6″]
AUDIENCIAS
La campaña del rechazo es diversa y se adapta dependiendo a cada una de las redes sociales. En esa segmentación cambia el contenido, el lenguaje y también las audiencias. Esto permite crear distintos códigos dependiendo de los usuarios, lo que es una ventanja; sin embargo, lo hace conservando el problema de su falta de identidad gráfica clara discutida más arriba.
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En esta red social los adherentes del rechazo se agrupan a través de grupos privados o públicos. A la fecha se han creado nuevos grupos bajo esa consigna y en ellos se comparten propagandas, videos e imágenes; sin embargo, el número de interacciones es bajo (entre comentarios y me gusta) y los grupos no tienen estrechas conexiones entre sí.
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En esta red social los adherentes al rechazo forman un bloque sólido. A pesar de su falta de identidad visual, muchas de las cuentas que mueven el rechazo se siguen entre sí y retwittean las publicaciones de sus aliados. De esta forma, logran con frecuencia alcanzar trending topics (por ejemplo, casi todas las veces que José Antonio Kast ha aparecido en televisión abierta, el hashtag en su apoyo se ha convertido en TT). Esta es una de las redes más sólidas en presencia del rechazo, sin embargo, muchos expertos dudan de la identidad de dichas cuentas.
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En esta red hay cuentas públicas que aúnan seguidores del rechazo (como las mencionadas más arriba). Entre las que más han destacan por su número de posteos es la Derecha Autónoma Unida y la cuenta de José Antonio Kast. Aquí también existe una mayor unidad entre las cuentas en la medida en que al seguir a una se sugieren cuentas “amigas”, lo que permite crear un bloque más sólido en comparación a Facebook.
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YOUTUBE
Youtube es, hoy, una de las plataformas más populares por las que se mueve el rechazo y, en comparación a otras redes, casi no tiene presencia del apruebo. Hoy el algoritmo de esta plataforma privilegia los videos de mayor duración, por lo que, se han vuelto muy populares los live streamings así como videos de comentarios del contenido de otros creadores. Por ejemplo, José Antonio Kast y miembros de la directiva del Partido Republicano suelen aparecer en programas e interactuan activamente con la comunidad.
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