by adm_dpd
El objetivo consiste en difundir la información relativa a un festival de música y poesía, el festival Brotes de Invierno, que se celebró en Santiago, Arica y Concepción durante todo el mes de agosto. Si bien el reportaje en sí hace referencia a un evento pasado, el propósito de esta estrategia es visibilidar la actividad generada en el marco del festival, de forma que los usuarios de las redes sociales sepan qué, cuándo y cómo ocurrió en esta edición del festival y, además de informarse, quieran volver al festival el próximo año. Para ello la idea es que los usuarios de rrss se mantengan al tanto de otras actividades que se realicen durante el año y que se relacionen de alguna manera con Brotes de Invierno.
Estrategia seguida en Twitter:
Entendiendo que twitter, a pesar de no ser la red social de mayor masividad para este tipo de contenido, es igualmente importante, se decidió publicar dos posteos, ambos de carácter conciso y de corta extensión, en consonancia con el tipo de lenguaje empleado en esta red. быстро займы онлайн круглосуточно
El hashtag utilizado fue: #brotesdeinvierno
Las cuentas seguidas como usuarios relacionados con el contenido de los posts, los cuales fueron mencionados en los tweets son: @Brotes_Invierno @teatro_nescafe @nanostern @LibreriadelGAM
Estrategia seguida en Facebook:
En el caso de Facebook, se creó un video de presentación de la página que sirve para que los usuarios sepan qué tipo de contenido se van a encontrar en la página de Redes Públicas: conversación, noticias, política, arte, música,etc.
Así mismo, y en relación con el reportaje de difusión del Festival, se invita a los usuarios, teniendo en cuenta que en Facebook hay normalmente gran interacción con los usuarios, una encuesta preguntando por los intereses de los usuarios respecto de las actividades del festival. El objetivo es, junto a mejorar la comunicación y generar cercanía con el público y posibles asistentes, saber qué les interesó más para tenerlo en consideración de cara a la siguiente edición del festival.
Estrategia seguida en Instagram:
Se busca promover el contenido desde un aspecto que prioriza lo puramente visual; por lo tanto, utilizando menos palabras y paralelamente se emplea un lenguaje conciso en mensajes sintéticos, haciendo uso de las historias y vídeos que facilitan una difusión más dinámica del mensaje.
Los hashtags utilizados fueron: #brotesdeinvierno #musica #poesia #politica
by adm_dpd
INTRO
En Chile, se ha comprobado una deficiencia en la comprensión lectora en niños en edad escolar. Según la prueba Pirls 2016, 4 de cada 10 niños presenta dificultades en su comprensión lectora. Por ello, diversas organizaciones se han abocado a cambiar esta situación. El programa Primero LEE de la Fundación Crecer con Todos trabaja con la Escuela Padre Hurtado, en la comuna de Puente Alto, para fomentar la lectura en los alumnos desde 1ero Básico. En este reportaje se muestra, en una clase de Lenguaje y Comunicación en la institución, cómo la profesora aplica el programa y ayuda al aprendizaje de los niños.
Fecha de realización: junio de 2019
Para esta difusión se creó el medio Dënguln, un sitio dedicado a promover iniciativas de fomento lector en niños en edad escolar. Así, Dënguln cuenta con sus tres redes para este ejercicio: Twitter, Facebook e Instagram, todos con el mismo logo y foto de portado (donde se requiera), para mantener una concordancia editorial.
@denguln
Dënguln @denguln
@denguln
Asimismo, los productos generados para la difusión tratan de conservar una línea estética similar para ir creando tanto la imagen del medio como de la campaña: misma fuente, colores y formatos. 10000 рублей займ по паспорту
DESARROLLO
Debido a su carácter conciso, su papel en esta estrategia de difusión es de publicaciones breves con datos interesantes que revelen la importancia de fomentar la lectura en niños desde pequeños. Ambas publicaciones van acompañadas de un elemento multimedia (foto y video).
✔ Identificación de 4 cuentas importantes
Primero LEE (@lee_primero)
Fundación Crecer (@Primero_Lee)
LibroyLectura (@Corp_del_libro)
La Fuente (@fundalafuente)
Agencia de Calidad de la Eduación (@agenciaeduca)
✔ Identificar un hashtag
#lectura
✔ Crear un hashtag
#fomentolector
Otros:
#fomentolecturainfatil #lecturainfantil
✔ 2 tweets con hashtags, mentions y material multimedia
✔ Logo y foto de portada (screenshot)
Facebook ha pasado a ser una red social donde el contenido puede ser más distendido/extenso que en Twitter o Instagram. Asimismo, el video es la herramienta que capta mayor atención en esta red. Por estas dos razones, y combinado con una tercera, que es la necesidad de generar conexión con el público en una plataforma cada vez menos frecuentada, se decidió hacer materia que fuere compartible e interactivo.
✔ Post Video Presentación
✔ Post gráfico Canva
✔ Post Herramienta de FB: Encuesta
Por su carácter juvenil, fugaz y visual, la estrategia de difusión en esta red se centró en la creación y publicación de contenido en base a datos interesantes, rápidos de consumir y que inviten a ser compartidos. Con esto se busca “enganchar” a un público que está acostumbrado a pasar rápido por las cosas. Luego de fidelizarlos como usuarios, accederán al reportaje y a otras publicaciones promocionadas.
✔ Post gráfico informativo CANVA
✔ Post Video IGTV
✔ Historia con 5 slides interactivos
Ver historia completa aquí
✔ Tres hashtags
#lectura #fomentolector #lecturainfatil
by adm_dpd
INTRODUCCIÓN:
El reportaje (publicado el 7 de agosto) trata sobre la Sexta Extinción, en su despliegue mundial y luego en su particularidad en territorio chileno, pasando por las principales especies en peligro de extinción y la responsabilidad humana en ello. De esta forma, se enmarca en el periodismo medioambiental, en tiempos de desastres medioambientales exacerbados, por ejemplo, por el incendio del Amazonas y la consecuente pérdida animal que provoca.
DESARROLLO
TWITTER:
Aquí para las publicaciones realizadas se privilegió mensajes breves, de temple serio e informativo, que enfatizaran la pérdida de animales y involucraran a autoridades, como el Ministerio de Medio Ambiente.
● 4 cuentas relevantes vinculadas: Ministerio de Medio Ambiente, National Geographic, WWF Latinoamérica, Elizabeth Kolbert.
● 1 hashtag asociado: #ExtinctionRebellion
● hashtag creado: #sextaextincion
● Mis dos posts en Twitter:
FACEBOOK:
La Fanpage EcoChile pretende un contenido de periodismo medioambiental. Tiene posts que privilegian las imágenes e información sobre ambiente y animales, y en cuanto a gráfica, colores verdes o bien blanco y negro, dependiendo del tono de lo publicado. El video y la foto apuntan a informar de manera rápida sobre especies y su pérdida mediante fuentes informadas, e invitan a leer el reportaje. Por su lado, la encuesta atrapa desde lo más lúdico al usuario.
INSTAGRAM:
Aquí mis posts, de acuerdo a la línea de mi página, pretendieron “sembrar conciencia” -como dice el nombre de mi cuenta- sobre las especies en peligro y su difícil recuperación. Considerando que instagram es más que nada visual e interactivo, para mis publicaciones privilegié las imágenes de animales (como información visual directa que complementara los textos), y pocos textos. Está presente siempre el color verde o el blanco y negro dependiendo del tono de la publicación, que pretende evocar la naturaleza pero también gravedad. El primer post es más directo, aspirando a informar, aunque siempre con un toque bello. La story es más juguetona, lúdica, dando a conocer al pangolin (¡incluso en su campaña junto a Jackie Chan!) e instando a interactuar, y el video de IGTV también pretende informar con cercanía, interpelando a la opinión del usuario en torno a esta etapa de extinción.
by adm_dpd
Para el seguimiento de noticias el tema elegido en un principio:
“Que sucede con la evaluación de la ministra Cubillos”
El tema había sido elegido, debido a que tras un intenso conflicto con los profesores. Éstos convocaron a paro nacional, el cual tuvo una larga duración. (8 semanas)
** Recordemos además que la ministra había sido trending topic en el mes de junio con el hashtag #Renuncia Cubillos) Esto salió en diversos medios.
Los medios que fueron revisados:
Meganoticias
La Tercera
Cooperativa
BioBio
y T13
Los perfiles que se revisaron fueron
@mcubillossigall
@mineduc
@aguilarmario
@colegioprofes
@ministeriodeeducación
En un principio las palabras claves fueron:
Cadem, en donde el Hashtag en twiitter más representativo era #Cubillos y #Renuncia Cubillos.
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Las respuestas generalizadas a lo twitteado por Cooperativa, se señalaba que la ministra debía renunciar.
Solo estos 2 medios se refirieron a la noticia. En este caso el hashtag mas representativo era #cadem
En ambos medios el contenido publicado en twitter fue del tipo informativo, la cantidad de palabras por lo general es menor que en otras redes sociales. En este caso cooperativa posee 12 palabras en su tuit, mientras que La Tercera utiliza 29 palabras.
Frente a esta noticia por lo general los comentarios fueron negativos, en donde la mayoría de los usuarios solicitaban la renuncia de la ministra.
Por otra parte, se revisa Facebook para ver la estrategia diferenciada de los medios, y frente a la evaluación de la ministra Cubillos Facebook no entregó información.
En instagram solo un medio publicó un post relacionado a la noticia que en este caso sería Bío Bío.
En instagram el contenido visual prevalece al texto. También se mantienen los colores de cada medio. Acá podemos ver que las palabras son mucho mas reducidas. Total, 9 palabras.
Después de eso no hubo demasiada interacción en las redes sociales.
Sin embargo, el ministerio comenzó a tomar acciones y a promover dos de sus programas más importantes: Nuevo sistema de admisión escolar SAE, y participación ciudadana a través del proyecto Apoderados Empoderados.
Los Hashtag más relevantes fueron:
#sistemadeadmisiónescolar y #apoderadosempoderados.
En éste ámbito la ministra se enfocó en la iniciativa de unidad de inclusión, participación ciudadana y equidad de género, buscando promover la participación de los ciudadanos en la gestión pública a tra#Apoderadosempoderados.
Los medios entregaron muy poca información con respecto a este tema. Mas que nada era promocionado por la propia ministra y el ministerio.
En general dentro de las siguientes 3 a 4 semanas , el tema tuvo una notable baja. Alguno que otro usuario reclamaba contra la gestión de la ministra como Pepe Auth, y los medios no tocaron temas educativos.
*En general no existen comentarios valiosos de las personas o que valgan la pena. Tampoco personas influyentes que comenten a través de Instagram.
Semana del El 16 de agosto
Educación dio un vuelco, debido a nuevos actos de vandalismo en el Instituto nacional. La atención se centró en este establecimiento, siendo la figura central el alcalde Alessandri, debido a que había establecido que el ingreso al establecimiento fuera con cedula de identidad.
Por Instagram casi no se mostró información relacionadas a este hecho. En Facebook se entregaban las siguientes publicaciones.
En Facebook se publicaba lo siguiente
paso a ser un perfil importante en el seguimiento el alcalde alessandri
En Instagram T13, Bío Bío, La tercera, Cooperativa y Meganoticias no se hace referencia a los actos vandálicos.
***En twiter el contenido informativo es mucho más activo. (Twitter se va actualizando cada 20 min). Esto cuando hay temas relevantes.
Este tema se toco en la mayoría de los medios y en todas las redes sociales.
Lo que se pudo validar es que twiiter es una plataforma mucho mas informativa. La extensión de las palabras por lo general es desde 1 a 3 lineas y se inserta un link para validar la noticia. Los tiuts son mucho mas rápidos, y los medios por lo general están pendientes a twittear por lo menos una vez la noticia.
*Los elementos multimedias son videos y fotos + los hashtags
En facebook los medios se explayan mas. Frente a este tema, por ejemplo t13 , tiene una extensión de 13 lineas y 70 palabras.
Por lo general los elementos multimedia que se utilizan son videos y fotos.
Instagram es mucho mas visual.
especialmente meganoticias da énfasis a esta plataforma, con el uso de fotografías (con muy pocas palabras y tonos amarillos) y sobre todo a las historias y videos igtv. Siendo los trending lo mas original y llamativo, ya que ningún otro medio lo hace. El trending te informa de inmediato lo que esta sucediendo de forma , breve concisa, y rápido con las imágenes y sobretodo el formato pensado para la plataforma (vertical). Además el contenido es pensado para que sea de calidad, siendo entregado por lo general por una reconocida periodista.
En Instagram T13, Bío Bío, La tercera, Cooperativa y Meganoticias no se hace referencia a los actos vandálicos.
Con respecto a las principales fuentes, la ministra Cubillos en sus redes sociales no hace alusión a los desmanes en el instituto nacional.
El ministerio de educación tampoco se ha referido a este tema, o ha mencionado alguna acción o política para intervenir en los hechos que afectan al establecimiento.
El colegio de profesores tampoco.
Como el tema “educación” ha tomado otras aristas, se van agregando a la lista otros tipos de fuentes como @institutonacional, @AllesandriFelip
También se van agregando nuevos hashtag, como #institutonacional o #nomasencapuchados.
Dentro de las personas que podríamos llamar “influyentes” que comentan este tipo de hechos están:
Hito 3 La acusación frente a la ministra Cubillos
Seguimiento desde el 2 al 8 de Septiembre
Lo más destacado de la semana en temas de educación fue la acusación constitucional que estableció la oposición a la ministra cubillos.
La mayoría de los medios mencionados, se refirieron a la noticia.
En twitter meganoticias, muestra un video en vivo de la noticia
En general, los comentarios de la audiencia son de índole negativo, aludiendo a la falta de trabajo de los diputados.
Como principales comentarios de personas influyentes se encuentran
@Felipe Alessandri
@Pepe Auth
@Jaime Bellolio
El principal hashtag fue #acusación sin fundamentos y #cubillosvaliente
Otra de las personas que se manifestaron frente al tema fue Felipe Kast
Se vuelve a retiutear el #Cubillosvaliente
Facebook y medios
mega y facebook
La tercera, biobiochile y t13 no entregan información acerca de educación esta semana a través de Facebook
El medio cooperativa tampoco lo lleva a través de Facebook ya que predomina el contenido deportivo en esta plataforma
Instagram y la noticia
Los medios no entregan noticias a partir de educación. Como ya hemos visto las semanas anteriores, las publicaciones son a través de fotos llamativas (cada medio lo hace de acuerdo a su sello), con contenidos que dan para un click. (que no permiten adentrarse en la noticia)
Parece preocupante el hecho de que si bien Instagram es una plataforma que no es el principal trafico, pero que si los medios quieren utilizar para establecer su “marca” y que está ligada a la juventud (que representan el futuro: quienes trabajaran, quienes serán los futuros consumidores de medios, e incluso quienes tomaran a futuro loas decisiones en el país) sea una plataforma en que se entregue tan poco contenido realmente informativo y de calidad. Me pregunto, por qué esta tan segregada la información en las redes sociales. ¿Por qué los medios no podrían informar a través de esta plataforma la noticia de la acusación constitucional? O los jóvenes son incapaces de entender una noticia así, o Instagram siempre funcionará como un medio de entretención? Me lo pregunto porque son las futuras generaciones las que más consumen esta plataforma, y sin embargo, (ellos no utilizan twiiter, y Facebook ya lo están erradicando) por lo tanto, se informan a través de Instagram en donde el contenido de calidad es muy bajo.
En mi opinión, creo que particularmente Instagram debería ir cambiando este modus operandi, si bien es una plataforma muy visual, el contenido debería trabajarse de una forma un poco mas profesional, mal que mal, la mayoría del futuro de chile lo visita a diario. Creo que es un nicho al que se le podría sacar mas partido, pensando en las futuras generaciones,
Ya lo decía La Tercera: De ahí vendrán quienes tengan las lucas del mañana.
En Linkedin no se registro información y tampoco me apareció en watsaap nada relacionado con educacion.
Google trends
En google trend las palabras claves fueron Instituto nacional, justamente cuando sen desataron los hechos de violencia
y la otra palabra clave durante los primeros días de septiembre referente a este tema es la acusación constitucional.
Por ultimo, como conclusiones en general los medios tratan entre si las mismas noticias relevantes. Cada uno poseer una estrategia distinta para cada red social siendo twitter la mas informativa, con un par de líneas de texto. Facebook llega a más personas de todos tipos de edadaes y preferencias, por lo que los medios se explayan un poco mas, algunos bastante y en instagram es mas visual y se privilegia el video y las fotos llamativas o de carácter afectivo. Para stories o igtv se utiliza el sentido vertical.
