El objetivo consiste en difundir la información relativa a un festival de música y poesía, el festival Brotes de Invierno, que se celebró en Santiago, Arica y Concepción durante todo el mes de agosto. Si bien el reportaje en sí hace referencia a un evento pasado, el propósito de esta estrategia es visibilidar la actividad generada en el marco del festival, de forma que los usuarios de las redes sociales sepan qué, cuándo y cómo ocurrió en esta edición del festival y, además de informarse, quieran volver al festival el próximo año. Para ello la idea es que los usuarios de rrss se mantengan al tanto de otras actividades que se realicen durante el año y que se relacionen de alguna manera con Brotes de Invierno.
Estrategia seguida en Twitter:
Entendiendo que twitter, a pesar de no ser la red social de mayor masividad para este tipo de contenido, es igualmente importante, se decidió publicar dos posteos, ambos de carácter conciso y de corta extensión, en consonancia con el tipo de lenguaje empleado en esta red. быстро займы онлайн круглосуточно
El hashtag utilizado fue: #brotesdeinvierno
Las cuentas seguidas como usuarios relacionados con el contenido de los posts, los cuales fueron mencionados en los tweets son: @Brotes_Invierno @teatro_nescafe @nanostern @LibreriadelGAM
En el caso de Facebook, se creó un video de presentación de la página que sirve para que los usuarios sepan qué tipo de contenido se van a encontrar en la página de Redes Públicas: conversación, noticias, política, arte, música,etc.
Así mismo, y en relación con el reportaje de difusión del Festival, se invita a los usuarios, teniendo en cuenta que en Facebook hay normalmente gran interacción con los usuarios, una encuesta preguntando por los intereses de los usuarios respecto de las actividades del festival. El objetivo es, junto a mejorar la comunicación y generar cercanía con el público y posibles asistentes, saber qué les interesó más para tenerlo en consideración de cara a la siguiente edición del festival.
Estrategia seguida en Instagram:
Se busca promover el contenido desde un aspecto que prioriza lo puramente visual; por lo tanto, utilizando menos palabras y paralelamente se emplea un lenguaje conciso en mensajes sintéticos, haciendo uso de las historias y vídeos que facilitan una difusión más dinámica del mensaje.
Los hashtags utilizados fueron: #brotesdeinvierno #musica #poesia #politica
En Chile, se ha comprobado una deficiencia en la comprensión lectora en niños en edad escolar. Según la prueba Pirls 2016, 4 de cada 10 niños presenta dificultades en su comprensión lectora. Por ello, diversas organizaciones se han abocado a cambiar esta situación. El programa Primero LEE de la Fundación Crecer con Todos trabaja con la Escuela Padre Hurtado, en la comuna de Puente Alto, para fomentar la lectura en los alumnos desde 1ero Básico. En este reportaje se muestra, en una clase de Lenguaje y Comunicación en la institución, cómo la profesora aplica el programa y ayuda al aprendizaje de los niños.
Fecha de realización: junio de 2019
Para esta difusión se creó el medio Dënguln, un sitio dedicado a promover iniciativas de fomento lector en niños en edad escolar. Así, Dënguln cuenta con sus tres redes para este ejercicio: Twitter, Facebook e Instagram, todos con el mismo logo y foto de portado (donde se requiera), para mantener una concordancia editorial.
@denguln
Dënguln @denguln
@denguln
Asimismo, los productos generados para la difusión tratan de conservar una línea estética similar para ir creando tanto la imagen del medio como de la campaña: misma fuente, colores y formatos. 10000 рублей займ по паспорту
DESARROLLO
Debido a su carácter conciso, su papel en esta estrategia de difusión es de publicaciones breves con datos interesantes que revelen la importancia de fomentar la lectura en niños desde pequeños. Ambas publicaciones van acompañadas de un elemento multimedia (foto y video).
✔ Identificación de 4 cuentas importantes
Primero LEE (@lee_primero)
Fundación Crecer (@Primero_Lee)
LibroyLectura (@Corp_del_libro)
La Fuente (@fundalafuente)
Agencia de Calidad de la Eduación (@agenciaeduca)
✔ Identificar un hashtag
#lectura
✔ Crear un hashtag
#fomentolector
Otros:
#fomentolecturainfatil #lecturainfantil
✔ 2 tweets con hashtags, mentions y material multimedia
Facebook ha pasado a ser una red social donde el contenido puede ser más distendido/extenso que en Twitter o Instagram. Asimismo, el video es la herramienta que capta mayor atención en esta red. Por estas dos razones, y combinado con una tercera, que es la necesidad de generar conexión con el público en una plataforma cada vez menos frecuentada, se decidió hacer materia que fuere compartible e interactivo.
✔ Post Video Presentación
✔ Post gráfico Canva
✔ Post Herramienta de FB: Encuesta
Por su carácter juvenil, fugaz y visual, la estrategia de difusión en esta red se centró en la creación y publicación de contenido en base a datos interesantes, rápidos de consumir y que inviten a ser compartidos. Con esto se busca “enganchar” a un público que está acostumbrado a pasar rápido por las cosas. Luego de fidelizarlos como usuarios, accederán al reportaje y a otras publicaciones promocionadas.
INTRODUCCIÓN:
El reportaje (publicado el 7 de agosto) trata sobre la Sexta Extinción, en su despliegue mundial y luego en su particularidad en territorio chileno, pasando por las principales especies en peligro de extinción y la responsabilidad humana en ello. De esta forma, se enmarca en el periodismo medioambiental, en tiempos de desastres medioambientales exacerbados, por ejemplo, por el incendio del Amazonas y la consecuente pérdida animal que provoca.
DESARROLLO
TWITTER:
Aquí para las publicaciones realizadas se privilegió mensajes breves, de temple serio e informativo, que enfatizaran la pérdida de animales y involucraran a autoridades, como el Ministerio de Medio Ambiente.
● 4 cuentas relevantes vinculadas: Ministerio de Medio Ambiente, National Geographic, WWF Latinoamérica, Elizabeth Kolbert.
● 1 hashtag asociado: #ExtinctionRebellion
● hashtag creado: #sextaextincion
● Mis dos posts en Twitter:
La comunidad científica está dividida entre quienes creen que atravesamos la sexta extinción y quienes dicen que ya vamos en la séptima. El hecho es que las especies en el mundo y en Chile, se extinguen en masa. @MMAChile@WWF_LAChttps://t.co/ILdO1pTepg
FACEBOOK:
La Fanpage EcoChile pretende un contenido de periodismo medioambiental. Tiene posts que privilegian las imágenes e información sobre ambiente y animales, y en cuanto a gráfica, colores verdes o bien blanco y negro, dependiendo del tono de lo publicado. El video y la foto apuntan a informar de manera rápida sobre especies y su pérdida mediante fuentes informadas, e invitan a leer el reportaje. Por su lado, la encuesta atrapa desde lo más lúdico al usuario.
INSTAGRAM:
Aquí mis posts, de acuerdo a la línea de mi página, pretendieron “sembrar conciencia” -como dice el nombre de mi cuenta- sobre las especies en peligro y su difícil recuperación. Considerando que instagram es más que nada visual e interactivo, para mis publicaciones privilegié las imágenes de animales (como información visual directa que complementara los textos), y pocos textos. Está presente siempre el color verde o el blanco y negro dependiendo del tono de la publicación, que pretende evocar la naturaleza pero también gravedad. El primer post es más directo, aspirando a informar, aunque siempre con un toque bello. La story es más juguetona, lúdica, dando a conocer al pangolin (¡incluso en su campaña junto a Jackie Chan!) e instando a interactuar, y el video de IGTV también pretende informar con cercanía, interpelando a la opinión del usuario en torno a esta etapa de extinción.
La noticia se enmarca en temas de tendencia: “El boom del birdwatching en Chile”. El reportaje se enfoca en describir en qué consiste esta actividad y cómo se está insertando en Chile. Cuenta con herramientas multimedia que muestran las especies de aves exóticas que viven en el país, sus zonas de migración, comentarios de especialistas, etc. El reportaje es más una nota de servicio, en donde las personas se puedan informar de cómo sumarse al avistamiento de aves y cuáles son los lugares más atractivos en Chile para desarrollar esta actividad al aire libre.
Twitter: Se decidió privilegiar un lenguaje más directo que el común por la disponibilidad de caracteres con la que cuenta. Como el reportaje es una nota más de servicio, trata de entregar datos interesantes con un matiz positivo para llamar la atención del público. автокредит
Las cuentas que se decidió seguir son: Sernatur, ChileBirdwatchingChile, Turismo Chile, Ministerio del Medioambiente.
El avistamiento de aves llegó para quedarse y ya comenzó a ser una actividad más masiva. Revisa los comentarios de Nicolás Vergara, médico veterinario y aficionado a la actividad
Mira el reportaje en https://t.co/tMNUmqCyc3
Para informarte más sigue a @prensa.verde en IG y FB pic.twitter.com/rDz4hZyhHM
Facebook: Se privilegia un lenguaje muy cercano. Si bien en esta plataforma no hay límite de caracteres, para promocionar un reportaje, se prefirió un mensaje más corto y un dato que enganche al público a leer el reportaje.
Instagram: Mensajes cortos y más dialogantes en las Historias, para buscar interacción y que la gente participe por el medio. En la imagen, privilegiar la entrega de información a través de la foto. Tratar de tener poco texto.
Se realizó el seguimiento de la crisis en el Teatro Municipal.
Medios: Culto LT, Piensa Prensa, Meganoticias, BioBio, La Clave, El Mostrador.
Como fuentes consideré a los Sindicatos Técnico y de Coro, Balet, Experto, y el Teatro mismo.
Palabras clave: municipaldestgo, #salvemosteatromunicipal.
En relación al cómo publican los medios la noticia, en Instagram no se encontraron publicaciones sobre el tema. En los medios más participativos por redes, (como Culto) Instagram se usa para otros fines. Incluso las cuentas de los sindicatos se emplean para publicaciones de tinte más alegre y positivo, antes que para evidenciar los problemas administrativos, laborales, y la crisis. Esto podría explicarse por el perfil de la plataforma, para contenidos más ligeros y alegres.
Dentro de lo poco que se toca el tema en los medios por FB, Biobio y Culto son quienes publican con más frecuencia sobre el tema.
Siendo este el escenario, nos centramos en Twitter, que tenía un flujo más activo de publicaciones de medios y de otras fuentes que posteaban diariamente sobre el tema aunque los medios lo dejaran pasar. Aunque en cuanto a arrastre, las veces que se han compartido los post en Fb suelen traer muchos más comentarios y reacciones.
La cantidad de los posts era muy variable, pues el tema tuvo sus altos y bajos. Días como el despido de los 60 trabajadores o la salida de Chambert generaron un post diario o un seguimiento a los días venideros. Pero hubo semanas donde el tema se perdía para los medios, si bien para los Sindicatos y otras personas interesadas por el Teatro, la noticia seguía. En eso, transcurrieron hechos como las protestas por acoso laboral y la demanda que se hizo a la Corporación a la que pertenece el Teatro, que no fue tratada por los medios. кредитная карта онлайн заявка
Progreso cronológico de la noticia:
Semana 8 de agosto: En esta semana los posteos se enfocan a la mala gestión del Municipal (con su director Frederic Chambert) y la culpa que tendría en esto el Presidente Piñera. Semana 14 de agosto: Sigue la dinámica de la semana anterior, con posteos de los sindicatos y seguidores del teatro contra Chambert, Alessandri y Piñera. Semana 25 de agosto: La visita de Yasna Provoste no fue tocada en los medios. Mientras tanto, el Teatro privilegia los posteos sobre Rodelinda como un éxito. Hito: 31 de agosto: se anuncia la renuncia del director Frederic Chambert y la entrada de la nueva directora del Teatro con lo que la plataforma se llenó con decenas de twitts mayoritariamente celebrando y dándole ánimos a Cármen Larenas (acompañados de unos pocos en su contra). Estos recorrían transversalmente desde el mismo teatro –sus miembros y sindicatos- hasta twitteros externos. Esto fue recogido por los medios desde sus twitts principalmente desde un punto de vista de género, resaltando el evento como el que nombraría a la primera mujer en la dirección del Teatro en toda su historia. Hito: 3 de septiembre: los trabajadores del Sindicato Técnico acudieron a tribunales demandando a la Corporación Cultural del Teatro. Tampoco aparece posteado en los medios. Semana 10 de septiembre: evidencia nuevamente como se debe twittear pantallazos de las noticias del Teatro, antes de que los mismos medios las twiteen en relación al Teatro, y lo que se puede mejorar en su gestión.
Se publican pantallasos de notas de medios impresos, como El Mercurio, La Tercera, La Segunda. Pero estos medios rara vez hacen alusión al tema desde sus redes sociales.
Conversaciones con periodistas del área cultural han arrojado que este área se enfoca a un público más viejo, por lo que no desarrollan mucho el ámbito de redes sociales ni lo digital. Además, se concibe al Municipal como un lugar de cultura elitista, por lo que su posteo en redes tampoco se privilegia en demasía para llegar a interactuar con un público masivo.
Extención de 20, 25 palabras por publicación en twitter.
Como elementos multimedia, comunmente los posteos (los de twitter como los de FB) en torno al tema llevan sólo texto, o una o más fotos.
Las respuestas son en varios casos de personas relacionadas con el mundo del arte o las comunicaciones, pero otras veces (y aquí es cuando se ven más los ataques personales) perfiles que en apariencia no tienen directa relación con este mundo, pero sí comentan y critican. En FB el tema asombra, o entristece y enoja. Los usuarios se lamentan de la crisis económica del Teatro y se mofan de los “tiempos mejores”. Esto genera muchos comentarios contrapuestos en relación a la administración del teatro, cosa que empieza como ataque político, y termina muchos casos en ataques personales.
En Twitter también genera conflicto, pero sobre todo dirigido a figuras de poder.
Las últimas publicaciones, en relación a la directora entrante tienen en FB y Twitter reacciones de asombro y mensajes positivos de felicitaciones y esperanza, con lo que se evidencia un cambio en cuanto a la emocionalidad de los usuarios con respecto a las noticias sobre situación del Municipal.
En Google Trends la búsqueda de “Municipal de Santiago” ha crecido en un 40% en el último mes. El 1 de septiembre hubo un pic de búsqueda por Carmen Gloria Larenas (dado el anuncio de su entrada al Teatro el día anterior). En el miso período hay un incremento de la búsqueda de Frederic Chambert. La crisis en el teatro municipal no evidencia búsquedas en la plataforma.
También hay información en grupos de whatssap en torno al tema, como la junta de firmas para “salvar el Municipal”.
“Ningún gustador de la ópera debe dejar de asistir a Rodelinda”. Así comienza la crítica que publica hoy @ElMercurio_cl sobre este gran espectáculo. Y tú, ¿vienes esta semana? Funciones hasta el 2 de septiembre. Más info y venta de entradas, acá: https://t.co/rNKZrl8ycWpic.twitter.com/kVtcGEJ48b
Exbailarina, gestora cultural y exdirectora del Teatro del Lago. Conociendo a Carmen Gloria Larenas, la primera mujer a cargo del Teatro Municipal https://t.co/LVQtRQpsyqpic.twitter.com/LahvtyrJg3
El pasado 20 de junio, el Gobierno de Chile puso en vigencia una normativa que exige a los ciudadanos venezolanos una visa consular (esto es, de turismo) si desean entrar al país andino. Historias que van desde personas atochadas en la frontera chileno-peruana esperando un visado, acampando o durmiendo a la interperie en pleno invierno austral, hasta una mujer embarazada que perdió a su bebé, tuvieron lugar en los días posteriores a la promulgación de esta norma, sucesos que captaron la atención de los medios nacionales, tanto impresos como digitales, escritos, televisivos y radiales. Sin embargo, a mediado de agosto pareciera haber bajado el interés noticioso, y salvo algunas publicaciones eventuales en prensa impresa, la difusión de notas a través de las redes sociales disminuyó considerablemente. Es este post, analizamos el por qué.
La tesis que se sostiene radica en tres aspectos: la temática, el tono y el público obejtivo.
Primero, la temática migrante es compleja y alude propiamente a un sector que no siempre es el público principal de estos medios (los migrantes suelen seguir sus propios medios de sus paises u organizaciones para migrantes)
El tono en general es parco a la vez que triste, pues se trata de asuntos en los que la dignidad humana, los derechos y las condiciones de vida de un grupo de personas se están viendo comprometidas. Por tanto, puede tratarse de una temática poco alentadora para compartir. быстрые деньги займ по паспорту
Público: en línea con lo anterior, el público principal de los medios es, en su mayoría, chileno. Así, si bien la temática migrante afecta al país, hay mayor tendencia a compartir con mayor flujo las noticias que les afecten directamente (sistema de salud, reforma laboral…), en tanto que la situación de los inmigrantes en la frontera se encuentra lejos, tanto física como emocionalmente.
Medios analizados
Fuentes
Evolución de la noticia
Primera semana de agosto:
La migración por la crisis de #Venezuela?? trae tensión entre países de América Latina. Cientos acampan frente al consulado chileno en #Tacna, lo que ha significado quejas del gobierno local hacia Chile. El paso fronterizo de #Chacalluta ha vivido una situación similar. pic.twitter.com/zydCjcxo5B
La difusión de la noticia no se da propiamente por los medios, sino por las reacciones de usuarios al leer un artículo de prensa impresa o en el portal web de algún medio.
También, personas emitiendo su opinión al respecto:
Que falta de empatía con los migrantes venezolanos #tacna, ahora deben viajar a Lima a tramitar su visado #chacalluta Nadie piensa en los recursos que eso implica.
2. Cantidad de publicaciones al día y uso de palabras
Durante las dos primeras semanas de agosto, es cuando se concentra la mayor cantidad de difusión de la temática en medios, aunque solo con 1 publicación por día, la que refiere a la noticia misma. No se le da mayor difusión durante el día (retweets). La cantidad de palabras no excede a más de dos líneas que explica, casi como un título, el núcleo de la noticia con lenguaje formal.
La gráficas de Google Trends se condice con el auge de las complicaciones en la frontera y luego el aumento de tráfico con el aviso del 21 de agosto, con el que se otorgarán salvoconductos a venezolanos para agilizar su entrada.
Después del 25 de agosto, hay una caída en la temática, que de por sí se difundía poco. La temática evolucionó a relatar, más que la entrada de migrantes al país, a cuánto a disminuido este ingreso desde la implementación de la visa consular:
En el mes de seguimiento, se evidenció que quienes le dan mayor difusión a este tipo de noticias son medios, personas o instituciones menores que están relacionadas directamente con el tema migrante: ONGs, asociaciones de extranjeros, etc:
NOTICIA DE ÚLTIMA HORA:
La reunificación familiar es un hecho. Éste es un gran avance para todos los venezolanos, por el que hemos trabajado con mucho compromiso. La medida se puede conocer a través de la publicación No 42.433 del Diario Oficial de Chile. pic.twitter.com/pNtyGNpNTY
Una publicación compartida por El Vinotinto (@elvinotintocl) el
Otras temáticas que fueron tendencia según Google, son:
Todos utilizan una imagen en buena resolución o un video corto, que puede ser: original (producido por la propia cadena de medios) o tomado de un aporte ciudadano, que se haya viralizado.
Mientras que a nivel de página web los medios chilenos dominan en cuanto a publicación de la noticia, en la difusión prevalecen estos medios menores, organizaciones o usuarios.
3. Respuestas
Como se mencionaba antes, la temática migrante genera posiciones muy encontradas en Chile: por un lado, personas que están a favor y generan empatía (como en los tweets mostrados anteriormente) y, por otro lado, personas que prefieren evitar la entrada de más migrantes al país:
ENTRAN a CHILE como INMIGRANTES por FRONTERAS Chacayuta y les DAN : RESIDENCIA, VISAS de TURISTAS, DEMOCRÁTICAS, HUMANITARIAS y REUNIFICACIÓN “familiar” SIN CONTROL de ANTECEDENTES PENALES!! pic.twitter.com/l5otAXBAxs
Tal vez esta efervescencia de opiniones encontradas ha llevado a los medios a no difundir estos temas con la misma proporción que otros tales como: deportes, medio ambiente, farándula, datos freaks o política. Lo que se evidencia después de este seguimiento es que los medios publican las notas (impresas o en portal digital) pero al momento de e
LinkedIn:
Poca información, hay más presencia de noticias sobre la frontera colombo-venezolana. Breves
WhatsApp:
Al ser venezolana, estoy en grupos de amigos/conocidos que también son venezolanos y, por tanto, somos personas a quienes en menor o mayor medida nos afectan las nuevas normativas migratorias y la situación de los compatriotas en la frontera. Por ello, suelo recibir al menos 1 vez por semana alguna noticia de un comunicado oficial, o la difusión de alguna noticia (como el 21 de agosto, cuando se anunció que se permitirá el ingreso de venezolanos con pasaportes vencidos, bajo ciertas circunstancias).
✔ Identificar un hashtag
